Setor · Feiras e eventos

Um salão cheio de desconhecidos que falam outras línguas

Feiras e eventos são onde os óculos encontram a maior variação de reação: estandes que fecham pedido com eles, agentes da alfândega que fiscalizam com eles, e uma conferência hacker que expulsa quem os usa.

Piso de feira é uma sala difícil. É barulhento, a pessoa na sua frente fala uma língua que você não fala, você conhece duzentas pessoas em três dias e lembra de onze, e tudo que você precisa saber está impresso num cartão em algum lugar atrás de você. Dez casos daqui trabalham nessa sala, e eles não concordam entre si.

O estande que fecha o negócio

Os resultados mais claros vêm de organizadoras de feira chinesas. LAWK e Meorient puseram óculos com IA na equipe de estande em feiras da Rota da Seda no Vietnã e na Indonésia: em Jacarta o tempo de tradução no piso passou de 9.000 minutos acumulados, e um expositor disse que a conversa sem barreira permitiu reservar várias máquinas na hora. Na Feira China-ASEAN, um pedido anunciado de 1.000 pares aparece na matéria da agência estatal com a fórmula 据悉, ou seja, informação de segunda mão; publicamos como pedido anunciado e nada além disso, porque ninguém mostrou os 1.000 pares em uso.

O agente que percorre os corredores

Dois casos são o Estado, não o vendedor. Na 2ª Feira Internacional de Importação da China, a China Telecom pôs óculos AR na equipe de conferência de credencial, e o fiscal em ronda virou uma câmera móvel transmitindo por 5G para o centro de comando. Na 4ª edição, a alfândega de Xangai percorreu os pavilhões com óculos AR que leem o QR code colado na vitrine e mostram no display a nacionalidade e o nome da peça, gerando o relatório por voz. A própria alfândega chamou o resultado de ronda sem papel. Nenhuma das duas publicou tempo medido.

A sala que diz não

A DEF CON proíbe os óculos da Meta no piso, inclusive as versões com lente de grau, e pede que você se retire. As organizadoras do TechBBQ, do HumanX e do Deep Tech London decidiram o contrário: o problema é o comportamento, não o aparelho, já que um celular grava com o mesmo disfarce, e uma delas propôs aviso de gravação por adesão em vez de proibição. Quem vende para eventos tem de planejar as duas respostas na mesma temporada.

E a plateia

O National Theatre, em Londres, montou o caso com os números mais fortes deste arquivo, e ele não é sobre vender nada: óculos de legenda que acompanham o espetáculo contra o roteiro levaram o acesso com legenda de cerca de 5% das apresentações para cerca de 80%, algo como 800 por ano. Um espectador disse ao jornal que fazia 30 anos que não ia ao teatro.

Casos citados

Quem
Hangzhou Lawaken Technology (李未可科技, marca LAWK) com a organizadora de feiras Meorient (米奥兰特国际会展) e a expositora Dongguan Blackpanther Electronics (东莞黑豹电子)
O que fez
LAWK e Meorient montaram o que chamam do primeiro pacote de hardware e software ponta a ponta para estande de feira: a equipe do estande usa óculos com IA da LAWK rodando o modelo WAKE-AI, afinado para quase 100 idiomas e com profundidade extra nas línguas do Sudeste Asiático, que mantém mais de 90% de acurácia de reconhecimento até a 5 dB abaixo do ruído de fundo e gera automaticamente a ata estruturada de cada conversa.
O que saiu disso
Na 4ª Exposição Conjunta de Marcas de Exportação Vietnã-China um expositor disse que os óculos '大幅提升了跨语言洽商效率' (elevaram muito a eficiência da negociação entre línguas); na Semana Industrial Internacional da Indonésia de 2025, em Jacarta, o tempo acumulado de tradução no piso passou de 9.000 minutos e a expositora Dongguan Blackpanther Electronics disse que a comunicação sem barreira permitiu 'reservar várias máquinas na hora' (无障碍沟通让我们当场预定多台设备).
www.meorient.com
Quem
China Telecom, com a equipe de conferência de credenciais do Centro Nacional de Exposições e Convenções (Xangai)
O que fez
Para a 2ª Feira Internacional de Importação da China (进博会), a China Telecom montou um esquema de 'fiscalização 5G+AR': a equipe que fazia a conferência móvel de identidade e credencial nas entradas e saídas do centro usava óculos AR cuja imagem de câmera era transmitida ao vivo por 5G para o telão do centro de credenciamento e registro. O fiscal em ronda funcionava como uma câmera móvel, e o centro de comando combinava essa imagem ao vivo com dados de alerta antecipado para dar instruções de como tratar cada ocorrência.
O que saiu disso
Implantado como uma das pernas da estrutura de segurança e comando da feira, ao lado de um sistema paralelo de 'vigilância panorâmica 5G+VR' e de ambulâncias ligadas por 5G; as fontes descrevem a implantação mas não publicam número de ocorrências nem de desempenho.
tradeinservices.mofcom.gov.cn
Quem
Dilovar Jumaev, representante de compras da Câmara de Comércio e Indústria do Tajiquistão, experimentando óculos com IA da Shenzhen Yiming Electronics (深圳亿明电子)
O que fez
Na 16ª Feira de Mercadorias da Ásia Central e do Sul de Kashgar (44 países da Rota da Seda, mais de 1.000 expositores chineses), a Shenzhen Yiming Electronics exibiu óculos inteligentes com IA ao lado de relógios e fones de tradução, tocando música e fazendo tradução mútua em mais de 100 idiomas; Jumaev experimentou os óculos no próprio piso da feira.
O que saiu disso
Jumaev, registrado na matéria: 'Os óculos com IA são de alta qualidade, melhores que os feitos em outros países. Tocam música e fazem tradução mútua em mais de 100 idiomas.' A reportagem enquadra a feira como empresas chinesas testando demanda e construindo contatos nos mercados da Ásia Central e do Sul, sem confirmar pedido assinado por esse comprador.
www.bastillepost.com
Quem
DEF CON (convenção hacker), Las Vegas
O que fez
A organização da DEF CON proíbe os óculos com IA da Meta no piso do evento, inclusive as versões Ray-Ban Meta com lente de grau, alegando risco de gravação disfarçada em uma comunidade que preza o anonimato; quem for pego usando os óculos proibidos pode ser convidado a se retirar.
O que saiu disso
Citado por comentaristas, por exemplo Madeline Lawrence, cofundadora da empresa de segurança Aikido Security, sobre as preocupações da comunidade com captura de dados e anonimato, e é o caso de referência que outros eventos citam. Em um apanhado de agosto de 2026, o encontro Rebase, de Dublin, só por convite (organizado por Eamon Leonard, do fundo Baseline), e a rede britânica de pubs Wetherspoons já tinham adotado proibições equivalentes de gravação pelos óculos.
www.postradar.co.uk
Quem
TechBBQ (Copenhague), HumanX (Amsterdã) e Deep Tech London, organizadores de conferência que adotaram a posição oposta à da DEF CON
O que fez
Em vez de proibir os óculos com IA da Meta, esses organizadores deixam o participante usá-los sob uma política geral de conduta, e não sob uma regra específica de aparelho. O porta-voz do TechBBQ, Keyvan Thomsen Bamdej: 'A questão não é o aparelho, é o comportamento. Dá para gravar alguém disfarçadamente com um celular com a mesma facilidade', apontando também o ganho de acessibilidade para participantes com deficiência visual. O cofundador e CEO do HumanX, Stefan Weitz, comparou proibir os óculos a 'proibir smartphones numa feira de informática em 2008'. Lachlan Chavasse, do Deep Tech London, propôs um aviso de gravação ambiente por adesão em vez da proibição pura e simples.
O que saiu disso
Conforme reportado em agosto de 2026, TechBBQ (recorrente, Copenhague), HumanX (Amsterdã, setembro de 2026) e Deep Tech London (outubro de 2026) tinham, cada um, se recusado a proibir os óculos, tratando o debate como política de conduta e consentimento, e não como proibição de hardware.
www.postradar.co.uk
Quem
A equipe de cinco pessoas de Scott Fitsimones e Nik Shevchenko, projeto OpenGlass (BasedHardware)
O que fez
Em um hackathon de IA de 36 horas, a equipe construiu o OpenGlass: um acessório de hardware de código aberto, de cerca de US$ 20 (um microcontrolador ESP32 mais uma câmera pequena), que se prende a qualquer armação comum e conecta o que a pessoa vê e ouve a um chatbot de IA (por exemplo o Llama 3, da Meta). É apresentado explicitamente para deixar quem usa 'lembrar das pessoas que conhece', uma resposta caseira e modificável ao problema exato que o networking de conferência e feira tem, além de identificar objetos e traduzir texto.
O que saiu disso
A equipe venceu o hackathon, o projeto de código aberto atraiu cerca de 1.500 pessoas para uma lista de espera de pré-encomenda dos kits, e o hardware e o firmware estão públicos no GitHub para quem quiser montar o seu.
qz.com
Quem
New Museum (Nova York), com a GuidiGO, desenvolvedora certificada pelo programa 'Glass at Work' do Google
O que fez
O Google Glass foi patrocinador principal da Trienal de 2015 do New Museum. A GuidiGO fez um aplicativo Glass para a mostra que usava reconhecimento de imagem para disparar o conteúdo interpretativo conforme o visitante andava pela exposição, permitindo ao museu oferecer uma visita guiada sem as mãos, pelos óculos, em vez de guia impresso ou aplicativo de celular. Em separado, a GuidiGO fez o que anunciou como a primeira visita completa de exposição em Glass, para o de Young Museum, de San Francisco.
O que saiu disso
Implantado como a camada voltada ao visitante na Trienal de 2015 do New Museum e, em separado, na visita à exposição do de Young, exemplos reais e precoces de óculos AR feitos sob medida para uma exposição ou evento temporário, e não para orientação permanente, anos antes da onda atual de óculos de consumo com IA.
evgrieve.com
Quem
National Theatre (Londres), com Jonathan Suffolk (diretor tecnico do teatro e diretor do projeto Open Access Smart Capture), o especialista em legendagem ao vivo professor Andrew Lambourne, e as parceiras que a materia nomeia: Accenture (que ela chama de parceira de inovacao do teatro), Epson Europe
O que fez
O teatro criou o servico 'smart caption glasses': o espectador com perda auditiva reserva um par de oculos Epson Moverio BT-350 e ve a legenda da peca projetada nas lentes. O texto nao vem de um legendista digitando ao vivo: uma tecnologia de acompanhamento de voz segue o andamento do espetaculo contra o roteiro da montagem ('It is able to track the show's progress through the script'), e a legenda traz tambem as deixas de luz e som ao longo da apresentacao.
O que saiu disso
Lancado em 3 de outubro de 2018, disponivel em War Horse em novembro de 2018 e estendido as tres salas em abril de 2019, cobrindo cerca de 80% das apresentacoes, cerca de 800 por ano, contra os 5% que antes tinham sessao com legenda aberta. Ate a publicacao da materia, em 9 de setembro de 2019, cerca de 900 pessoas tinham usado os oculos, em media duas a tres por apresentacao. A materia cita um espectador que ela nao nomeia: 'I haven't been to the theatre for 30 years; at last I can go back to the theatre again'. A fonte nao publica pesquisa de satisfacao nem numero de reservas por temporada.
blooloop.com
Quem
Alfandega de Xangai (上海海关), com o agente Ding Ning (丁宁), da alfandega do Centro de Exposicoes de Xangai, e Han Jianyong (韩建勇), chefe da 3a secao de supervisao de bens de exposicao dessa mesma unidade
O que fez
Na 4a Feira Internacional de Importacao da China (进博会), agentes aduaneiros passaram a fazer a ronda de fiscalizacao dos estandes usando oculos AR. Olhando para a peca exposta, o agente ve no display a nacionalidade e o nome do item ('目光所及之处就能看到展品的国籍、名称等相关信息'); o olhar trava no QR code colado na vitrine e a informacao do produto aparece na hora. Os oculos exibem a instrucao de trabalho em texto e video, dao aviso por voz, fotografam a etapa por comando de voz e geram o relatorio por voz para texto. A materia registra tambem que o centro de comando de tres niveis via em tempo real a imagem em primeira pessoa do agente em ronda. A propria alfandega descreve o resultado como ronda sem papel (实现了巡馆工作的无纸化).
O que saiu disso
Ding Ning, na materia: '用了智能眼镜顷刻间便能了解到展台上的展品信息，监管更加方便快捷了，效率大大提高' (com os oculos inteligentes da para saber na hora a informacao do item no estande, a fiscalizacao ficou mais comoda e a eficiencia subiu muito). A reportagem, publicada em 5 de novembro de 2021, diz no proprio texto que foi ali a estreia da alfandega de Xangai com oculos AR e etiqueta digital na feira, e nao traz nenhum numero medido de tempo ou de itens inspecionados. Capacidades que a materia lista na ficha do aparelho, mas nao mostra em uso, como computacao de borda e medicao de temperatura por infravermelho, ficam de fora do que este caso afirma.
www.jiemian.com
Quem
Maiyue Technology (迈越科技股份有限公司) e a compradora tailandesa Yongsheng International Business Management (Bangkok) Co., Ltd. (泰国永盛国际商业管理(曼谷)有限公司)
O que fez
Na 22a Feira China-ASEAN (17 a 21 de setembro de 2025), a Maiyue expos oculos com IA que projetam texto de teleprompter em tempo real e fazem interpretacao simultanea entre chines e os dez idiomas dos paises da ASEAN, funcao voltada para a negociacao no proprio estande.
O que saiu disso
A materia da China News Service, publicada em 20 de setembro de 2025, informa com a formula '据悉' (segundo se soube) que a tailandesa Yongsheng ja assinou com a Maiyue um acordo de compra de 1.000 pares de oculos com IA: '泰国永盛国际商业管理(曼谷)有限公司已与迈越科技股份有限公司签署采购协议，采购1000副AI眼镜'. A fonte nao diz onde nem em que data o acordo foi assinado, e este caso nao afirma que foi na feira. Huang Yuyang (黄宇阳), gerente do departamento de mercado da Maiyue, na mesma materia: '我们希望用技术解决实际问题' e '东盟国家语言多样，正是人工智能可以发挥关键作用的领域'. Nao ha relato do uso posterior dos 1.000 pares, e por isso o caso entra como pedido anunciado.
finance.sina.com.cn

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